{"id":3497,"date":"2022-05-12T15:45:29","date_gmt":"2022-05-12T15:45:29","guid":{"rendered":"https:\/\/new.rithum.com\/blog\/uncategorized\/retail-media-ce-quil-faut-savoir\/"},"modified":"2022-05-12T15:45:29","modified_gmt":"2022-05-12T15:45:29","slug":"retail-media-ce-quil-faut-savoir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rithum.com\/blog\/retail-media-ce-quil-faut-savoir\/","title":{"rendered":"Retail Media : ce qu\u2019il faut savoir"},"content":{"rendered":"Reading Time: <\/span> 4<\/span> minutes<\/span><\/span>

Pour r\u00e9ussir dans le monde du retail, il a toujours \u00e9t\u00e9 n\u00e9cessaire d\u2019atteindre la bonne audience, avec le bon produit et au bon moment. Le e-commerce offre une multitude d\u2019occasions de pr\u00e9senter des produits \u00e0 des consommateurs mais de mani\u00e8re fragment\u00e9e. \u00c0 l\u2019heure o\u00f9 les consommateurs passent de plus en plus de temps en ligne, les d\u00e9cisions d\u2019achat peuvent \u00eatre prises en un clic, sur un coup de t\u00eate ou apr\u00e8s de nombreuses recherches.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Le concept du Retail Media est simple, mais son ex\u00e9cution peut s\u2019av\u00e9rer complexe. La plupart des technologies qui alimentent le Retail Media \u00e9taient plus ou moins abouties depuis un certain temps, mais la pand\u00e9mie de COVID-19 a consid\u00e9rablement acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 le rythme. C\u2019est incontestable\u00a0: l\u2019avenir de la publicit\u00e9 est d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 d\u2019actualit\u00e9. <\/span><\/p>\n

Pour mieux comprendre les enjeux du Retail Media pour votre entreprise, nous vous proposons de vous poser cinq questions cl\u00e9s\u00a0: Qui\u00a0? Quoi\u00a0? O\u00f9\u00a0? Comment\u00a0? et Pourquoi\u00a0?\u00a0<\/span><\/p>\n

Le Retail Media, qu\u2019est-ce que c\u2019est d\u00e9j\u00e0\u00a0?<\/h2>\n

Vous vous demandez peut-\u00eatre s\u2019il est vraiment n\u00e9cessaire de modifier votre strat\u00e9gie Digital Marketing et d\u2019utiliser un nouvel \u00ab\u00a0outil\u00a0\u00bb. Tout d\u2019abord, le terme \u00ab\u00a0Retail Media\u00a0\u00bb d\u00e9signe tout simplement les solutions qui cherchent \u00e0 proposer \u00ab\u00a0le bon produit au bon client au bon moment\u00a0\u00bb. En d\u2019autre termes, le Retail Media <\/span>fait le lien entre vos produits et les consommateurs qui sont pr\u00eats \u00e0 les acheter<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Bien que sa mise en \u0153uvre puisse prendre diff\u00e9rentes formes\u00a0\u2013 de la plus classique \u00e0 la plus innovante\u00a0\u2013 l\u2019objectif du Retail Media reste identique\u00a0: \u00eatre pr\u00e9sent dans le parcours d\u2019achat d\u2019un client \u00e0 des moments cl\u00e9s afin de d\u00e9clencher l\u2019achat. Comment\u00a0? Gr\u00e2ce au Digital Marketing, aux r\u00e9seaux sociaux et aux recherches, notamment.<\/span><\/p>\n

O\u00f9 le Retail Media est-il mis en \u0153uvre\u00a0?<\/h2>\n

En magasin, cela fait longtemps que les retailers pr\u00e9sentent leurs offres aux consommateurs pr\u00e8s du point de vente. En ligne, il y a plus de choix\u00a0: les offres peuvent \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9es au moment o\u00f9 le consommateur fait ses recherches, avant la concr\u00e9tisation de l\u2019achat ou m\u00eame apr\u00e8s. Annonces ou produits sponsoris\u00e9s sur les marketplaces, social commerce, options de livraison\u00a0: toutes ces options li\u00e9es \u00e0 vos produits sont pr\u00e9sent\u00e9es aux acheteurs pr\u00eats \u00e0 passer \u00e0 l\u2019achat.\u00a0<\/span><\/p>\n

La cerise sur le g\u00e2teau\u00a0? Le Retail Media peut identifier un lien fiable entre les habitudes d\u2019achat d\u2019un consommateur en boutique et les publicit\u00e9s en ligne et lui pr\u00e9senter les produits les plus pertinents.<\/span><\/p>\n

Quelle que soit la mani\u00e8re dont il se mat\u00e9rialise, le Retail Media tente de placer des publicit\u00e9s \u00e0 des moments propices en termes d\u2019opportunit\u00e9s et de pouvoir d\u2019achat.<\/span><\/p>\n

Comment fonctionne le Retail Media\u00a0?<\/h2>\n

Un exemple typique\u00a0: les produits sponsoris\u00e9s et les banni\u00e8res. Amazon\u00a0Advertising propose des solutions Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display Products. Chacun de ces formats est unique et cible les acheteurs \u00e0 diff\u00e9rentes \u00e9tapes du parcours d\u2019achat. eBay (qui a connu une <\/span>croissance exponentielle en 2020<\/span>) propose un programme d\u2019annonces sponsoris\u00e9es et a r\u00e9cemment re-focalis\u00e9 son attention sur le e-commerce, la modernisation et la canalisation des retours dans le cycle de vente. Aux \u00c9tats-Unis, Walmart cherche \u00e0 \u00e9tablir un lien plus \u00e9troit entre les achats en magasin et les achats en ligne de ses clients, tout en continuant de renforcer ses options de click and collect et de livraison. Le <\/span>programme Walmart\u00a0Connect<\/span><\/a> aide les vendeurs tiers \u00e0 proposer des publicit\u00e9s aux consommateurs pr\u00e8s du point de vente.<\/span><\/p>\n

Le social commerce quant \u00e0 lui se traduit souvent par des promotions (Facebook, Twitter) ou des inspirations shopping (Pinterest). En outre, comme les consommateurs s\u2019int\u00e9ressent de plus en plus aux produits disponibles \u00e0 proximit\u00e9, la mise en avant des options de <\/span>retrait en magasin et de livraison <\/span>devient syst\u00e9matique.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

La cl\u00e9 de tout cela, ce sont les donn\u00e9es. Les ensembles de donn\u00e9es de haute qualit\u00e9 permettent d\u2019identifier des points de contact pour un groupe de consommateurs, et ainsi, de cibler leurs int\u00e9r\u00eats avec un contenu publicitaire plus pertinent. Ces donn\u00e9es clients peuvent \u00eatre obtenues dans le cadre de strat\u00e9gies first-party via des programmes fid\u00e9lit\u00e9 et des opportunit\u00e9s similaires, ou achet\u00e9es \u00e0 des tiers.<\/span><\/p>\n

Pourquoi c\u2019est important\u00a0?<\/h2>\n

Une strat\u00e9gie Retail Media efficace booste les ventes, la notori\u00e9t\u00e9 de marque et le reach.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Sur les marketplaces en particulier, le Retail Media peut <\/span>aider vos produits \u00e0 se d\u00e9marquer<\/span><\/a> dans un environnement concurrentiel et satur\u00e9..\u00a0<\/span><\/p>\n

En d\u00e9finitive, gr\u00e2ce au Retail Media, votre entreprise tire parti d\u2019une meilleure compr\u00e9hension de l\u2019engagement des consommateurs, ce qui sera b\u00e9n\u00e9fique sur le long terme pour faire face aux \u00e9volutions du secteur.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Qui peut vous aider\u00a0?<\/h2>\n

En tant que marque ou retailer, vous cherchez \u00e0 proposer des produits de qualit\u00e9 et un service client hors pair. Vous n\u2019\u00eates probablement pas expert en technologies. Alors comment identifier et mettre en \u0153uvre des solutions Retail Media efficaces\u00a0?\u00a0<\/span><\/p>\n

Les services Retail Media les plus efficaces simplifient la gestion de votre strat\u00e9gie et de votre budget. Au lieu de cr\u00e9er, suivre et adapter des campagnes diff\u00e9rentes sur plusieurs marketplaces et sites retail, faites preuve d\u2019efficacit\u00e9 en associant les donn\u00e9es sur les atouts de vos produits et les acheteurs potentiels pour cr\u00e9er une strat\u00e9gie unique capable d\u2019optimiser votre ROAS (retour sur investissement publicitaire) sur toutes les plateformes.<\/span><\/p>\n

Exploitez \u00e9galement l\u2019automatisation. Le suivi des mots-cl\u00e9s les plus populaires, des mots cl\u00e9s n\u00e9gatifs, des exigences des marketplaces, des publicit\u00e9s qui g\u00e9n\u00e8rent des clics ou des clics qui d\u00e9clenchent des ventes (et ceux qui n\u2019en d\u00e9clenchent pas) est une activit\u00e9 chronophage et sans fin. L\u2019automatisation optimise les composantes essentielles de vos campagnes tout en vous faisant gagner un temps pr\u00e9cieux.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Confiez le suivi de ce secteur en constante \u00e9volution \u00e0 des experts du Retail Media en toute confiance. Les sp\u00e9cialistes qui ma\u00eetrisent parfaitement le sujet, analysent les tendances et restent \u00e0 l\u2019aff\u00fbt des innovations peuvent vous proposer des strat\u00e9gies pertinentes ou <\/span>agir en votre nom<\/span><\/a>, selon les crit\u00e8res que vous avez d\u00e9fini. Notre \u00e9quipe peut mener une analyse gratuite de votre strat\u00e9gie Retail Media sur Amazon, Walmart et eBay.<\/span> Remplissez ce formulaire<\/span><\/a> pour en savoir plus d\u00e8s maintenant.\u00a0<\/span><\/p>\n

Avec les bons partenariats et des objectifs clairs, vous pourrez lib\u00e9rer votre v\u00e9ritable potentiel de vente, devancer la concurrence et vous adapter aux besoins des consommateurs et aux avanc\u00e9es technologiques \u00e0 l\u2019avenir.\u00a0 <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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